Maltratando la marca País
por gerardo figueroa g *
Cuando vemos lo sensible que resultan los
mercados a los vaivenes de hechos y discursos políticos, no podemos menos que
levantar moderadamente la voz en aras de salvaguardar nuestros intereses.
Mi caso como el de muchos, se limita al humano deseo de tener un mercado saludable en el que hacer negocios dependa única y exclusivamente de nuestra capacidad de hacerlos, sin tener cada cierto tiempo que pagar las consecuencias de los desatinos de quienes participan de la discusión mediática de asuntos políticos.
Mi caso como el de muchos, se limita al humano deseo de tener un mercado saludable en el que hacer negocios dependa única y exclusivamente de nuestra capacidad de hacerlos, sin tener cada cierto tiempo que pagar las consecuencias de los desatinos de quienes participan de la discusión mediática de asuntos políticos.
Nos sobran razones para ser cautos con lo que
decimos, callamos y también con cómo lo decimos y callamos. Todos debemos ser
escrupulosos con ello pues al final de cuentas quienes pagamos la factura somos
todos: gobierno, sector privado y la llamada sociedad civil. Pero con una gran
diferencia, pues los políticos son los menos perjudicados. Ellos siempre de
paso, cuando no viven de sus partidos, terminan reciclándose en el sector
académico, en el de las ONG’s, dentro del circuito de las de conferencias
internacionales o al abrigo de una desprendida suegra que, no abundan pero que
cuando las hay, desparraman millones de generosidad.
Política, comunicación y
negocios
Sería tremendamente saludable que la señora y el
señor Humala, deslinden o por lo menos le pongan públicamente un pare al tema
de su “ambición reeleccionista”. Su cercanía con Chávez y la aparente sujeción
al hombre que habla con los pajaritos, no hacen más que mantener una
incertidumbre cuyas consecuencias se ven en el mercado, y lo que es peor, se
reflejan en los negocios. Espero que la pareja de gobierno tenga claro que no
hay modelo económico posible y menos viable, sino no es capaz de atraer
capitales. Son los capitales, cuando deciden aterrizar en un país en
forma de inversión, los que crean los puestos de trabajo que mantienen el
aparato productivo y generan recursos para cualquier modelo de redistribución
social que se desee. El Perú del que tanto se habla, es un ejemplo de ello.
Dejar que se especule o simplemente permitir que
se crea en una posible intención de permanecer más de la cuenta en el gobierno,
nos perjudica a todos y este todos, no hace distingos entre gobernantes y
gobernados.
Se emiten mensajes hasta cuando se calla y
mantener un clima de incertidumbre lo único que hace es desalentar la
inversión. Los inversionistas van a donde las reglas del juego o líneas de la
cancha están claramente definidas e invierten en países donde se respetan las
leyes.
Algunas cuentas de este
rosario
1° Blindar al señor Toledo -caso Ecoteva- como pretendieron hacerlo, es un mensaje de última para todos. Toledo, de quien debemos suponer absoluta inocencia hasta que se demuestre lo contrario, debe defenderse solo. Una vez más bajamos al nivel de república banana o republiKeta, como diría Lanata.
1° Blindar al señor Toledo -caso Ecoteva- como pretendieron hacerlo, es un mensaje de última para todos. Toledo, de quien debemos suponer absoluta inocencia hasta que se demuestre lo contrario, debe defenderse solo. Una vez más bajamos al nivel de república banana o republiKeta, como diría Lanata.
2° Mecida con el indulto a Fujimori, cuando como estado y gobierno se debió ser tajante desde un principio. Robar y matar en el Perú no se perdona.
3° Ley despenalizando las relaciones sexuales con chicos de 16 años a quienes pretendemos proteger de la comida chatarra (4°) hasta que cumplan los 18. ¡No se pasen pues señores!
5° Y ahora, cerrada de filas en retroceso alrededor de un caso en el que al Perú entero y al señor Toledo, lo que más les conviene e interesa es absoluta transparencia. ¡Ya pues!
¿Y la marca país?
Es realmente lamentable, cuando no vergonzoso, que gastemos millones de dólares haciendo publicidad sobre nuestra marca país y nos boicoteemos de esta manera. Por si acaso, uno de los objetivos del trabajo tras la marca país y parte importante de lo invertido en ella, es poner al Perú como destino de la inversión extranjera y espacio serio para los negocios, y así, sinceramente, no lo están haciendo.
Es realmente lamentable, cuando no vergonzoso, que gastemos millones de dólares haciendo publicidad sobre nuestra marca país y nos boicoteemos de esta manera. Por si acaso, uno de los objetivos del trabajo tras la marca país y parte importante de lo invertido en ella, es poner al Perú como destino de la inversión extranjera y espacio serio para los negocios, y así, sinceramente, no lo están haciendo.
*gfg es socio fundador de figueroa & asociados, está en el negocio de las comunicaciones corporativas desde 1983. Ha sido supervisor creativo de JWT Peruana / Director creativo de JWT y Ogilvy en Ecuador / Consultor internacional del Johns Hopkins Center for Communication para programas de salud reproductiva en Ecuador, Perú, Bolivia y Nicaragua. Fue profesor de comunicación y medios en la escuela de Post Grado de la Universidad San Ignacio de Loyola. Expositor invitado en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Universidad de Lima, Pontificia Universidad Católica del Perú, Universidad de Piura, Universidad San Martin de Porres e IPAE. Ganador de Creatividad Empresarial en el 2006. Colaboró con América Economía y con Biznews entre desde octubre del 2011 marzo del 2014.
