Peligro!!
por gerardo figueroa graziani*
¿Su agencia o responsable de PR ofrece mover sus contactos para obtener resultados? ¿Sus ejecutivos o agente todavía envían notas de prensa a los medios? ¿Es usted de los que piensa que su inversión publicitaria es la puerta de entrada al espacio editorial? Si respondió que si a más de una de estas preguntas puede que esté haciendo el peor de los negocios.
Está gastando dinero porque está pagando para convertir su marca y reputación en una molestia para los medios.
La relación con medios de comunicación es una de las principales actividades de una agencia de PR y su éxito pasa por comprender y respetar el trabajo periodístico: es entender qué es noticia y qué no y compartir información que demuestre que su marca lo ha entendido.
Alejado ya hace años de la industria me pregunto cuánto de esto sigue pasando.
Lea en este mismo blog "Convierta su trabajo en noticia" I y II.
*gfg fundador de figueroa & asociados está en el negocio de las comunicaciones corporativas desde 1983. Ha sido supervisor creativo de JWT Peruana / director creativo de JWT y Ogilvy en Ecuador / Consultor internacional del Johns Hopkins Center for Communication para programas de salud reproductiva en Ecuador, Perú, Bolivia y Nicaragua. Catedrático de comunicación y medios en la escuela de Post Grado de la Universidad San Ignacio de Loyola. Expositor invitado en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Universidad de Lima, Pontificia Universidad Católica del Perú, Universidad de Piura, Universidad San Martin de Porres e IPAE. Columnista de América Economía y Biznews. Contáctalo a gerfig@icloud.com
